红牛，一个引爆能量饮料市场的国际品牌。在2021年11月5日开幕的第四届中国国际进口博览会上，泰国天丝集团携红牛和其他在泰国本地广受欢迎的高端能量饮料惊艳亮相，吸引众多参展者驻足品尝。作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝集团究竟是何来历？

“我对中国市场有着特殊的感情”

天丝集团的创始人是泰国“饮料大王”许书标，自职业生涯开始以来，他就梦想着拥有自己的企业。1956年3月27日，许书标创立了天丝医药有限合伙企业，自行研制药品配方生产药物。随后，他通过创新手段不断涉足其他领域，将产品组合从药品类扩大到其他类型的消费品，能量饮料红牛应运而生，并迅速在泰国走红。

1975年7月1日，中国与泰国正式建立外交关系。许书标预感到中国对东南亚地区的经济影响力会越来越大，便于1993年在其祖籍所在地海南省成立了海南红牛饮料有限公司，将这款金罐红牛饮料推向中国市场。此后，红牛一路狂奔，逐渐成为中国市场上最受欢迎的饮料之一。

进博会中的天丝展台以“时光隧道”的创意形式，展示了企业的发展历程。从20世纪50年代企业创立，到响应中国改革开放号召回归故土发展，天丝集团为中国的经济发展贡献了自己的力量。

正如天丝集团首席执行官许馨雄所言：“作为深耕中国市场近30年的国际品牌，天丝集团对中国市场有着特殊的感情。”早在去年5月，天丝集团就表示将持续加码中国市场，计划未来三年在中国市场投资10.6亿元人民币，并希望通过深化在华合作伙伴战略关系和持续布局助力中国经济的发展。同时，许馨雄还表示：“作为泰国食品饮料龙头企业，天丝集团将继续推进中泰友好发展，促进中泰贸易交流，并在中国—东盟的战略性合作中发挥更多积极主动的作用。”天丝集团中国总裁曾森鸿也表示：“天丝集团将始终坚持‘立足中国，回馈中国’的发展策略。同时，集团也将始终以消费者需求为先，把优质产品以最便捷的方式带给广大中国消费者，为丰富中国消费者高品质生活而不懈努力。”

众多畅销产品亮相展台

作为连续3年参展进博会的企业，天丝集团见证了进博会集聚优质资源、联通中国和世界市场的辉煌成就。“随着中国商业环境的不断优化，中国在全球经济中发挥着越来越重要的作用，中国已经成为引领全球经济发展的重要力量。”许馨雄表示，天丝集团在中国市场获得成功，很大程度上要归功于进博会这个促进全球贸易和新产品发布的重要平台。进博会的举办与中国的开放政策相辅相成，为外国公司增加在中国的投资提供了更大的动力。

此次参展进博会，天丝集团进行了全面的品牌升级，以“激发潜能 共创美好未来”为宗旨，通过持续创新和高品质发展模式，不断满足中国消费者对更健康、更优质和更高端产品的需求。

展会现场，天丝集团还带来了集团旗下全球“品牌之家”的食品饮料系列产品，除了自上市以来便广受中国消费者好评的红牛 维生素风味饮料，还有在泰国本地最受欢迎的高端能量饮料之一Ready、当前泰国销量排名第一的电解质饮料Sponsor、泰国历史上首个最为畅销的男士功能饮料Mansome、备受泰国消费者好评的美味葵花籽仁Sunsnack等。五颜六色的包装、新颖各异的功能特性吸引许多参展者驻足体验。据悉，天丝集团在泰国拥有包括4个产品类别（能量饮料、电解质饮料、功能饮料和休闲食品）的多元化产品组合和9个产品品牌下的30多条产品线。

11月7日下午，天丝集团受邀参加第四届中国国际进口博览会品质生活国际论坛。曾森鸿在发言中分享了企业对品质生活的观察和思考，他表示：“天丝集团从不把红牛仅仅视为一款产品，我们希望通过红牛传递的品牌精神，点燃所有人激发潜能、超越自我的热情。另一方面，天丝集团持续关注产品的创新，不断满足消费者对品质生活的追求，对高端能量饮料的需求。我们一直在不断完善和超越自我。65年来，我们在每一款产品的研发、生产等各个环节不断进取，这就是让我们成为今天广受认可的品牌的秘方。”

随着RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）即将生效，包括中泰在内的成员国之间的经济融合必将更加深入。“天丝集团相信这会给商业领域带来巨大的机遇，我们有充分的信心为中国消费者带来更多高质量的产品，并为促进可持续的经济复苏提供新的活力。”

栏目主编：李吉 文字编辑：俞宏浩

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来源：作者：王艳辉 管越

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